2025 lett a hazai turizmus új rekordéve. A vendégek száma meghaladta a 20 millió főt, a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) előzetes adatai alapján. A budapesti repülőtér elérte a 19 millió fős utasszámot, ami a fennállása 75. évfordulóját ünneplő intézmény valaha volt legjobb eredménye. A külföldi és belföldi turizmus aránya továbbra is közel azonos mértékű maradt. Budapest és a vidéki helyszínek látogatottsága is bővült. A belföldi turizmusban továbbra is fontos szerepe van a SZÉP-kártyának (Széchenyi Pihenőkártya), 14%-kal emelkedett a költések összege éves alapon. A jövőbeli fejlesztéseket elősegítő új hitelintézet is létrejött 2025-ben. A Kisfaludy Turisztikai Hitelközpontnál (KTH) által biztosított hitelek segíthetik az ágazat szereplőit a fejlesztések megvalósításában. Előre tekintve, a légiforgalom növekedésével és a repülőtérfejlesztéssel a budapesti szállodák kapacitásának bővítése válik szükségessé. 2026-ban több kiemelt nemzetközi sportesemény is vonzza majd hazánkba a látogatókat, így például a labdarúgó Bajnokok Ligája-döntő és az Atlétikai Világdöntő, utóbbi nemzetközi megmérettetésre először kerül sor a sportág történetében.
Áttekintés
2025 lett a hazai turizmus új rekordéve. A vendégek száma meghaladta a 20 millió főt, a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) előzetes adatai alapján. Ez azt is jelenti, hogy kétszer annyi vendég vette igénybe a hazai szálláshelyeket, mint ahány lakosa az országnak van. A vendégszám-növekedés a 7. legmagasabb volt európai uniós összehasonlításban. A budapesti repülőtér is csúcsévet zárhat, a forgalom elérte a 19 milliós utasszámot, ami az intézmény megnyitása, 1950 óta a legjobb eredmény.
A turizmus országos és regionális alakulása
Országosan a vendégéjszakák számában is jelentős növekedést mértek: 48,92 millióra nőtt az előző évi 46,65 után. A vidéki turizmus is jól teljesített: több mint 12 millió vendéget köszöntöttek, 9 millió belföldi, és csaknem 3,5 millió külföldi vendéget regisztráltak. A Balaton kiemelt szerepe megmaradt, és a régió növekedésre is képes volt. A teljes vidéki vendégforgalom bő 20%-át a balatoni szálláshelyek adták. 3,4 millió fő látogatott el a „magyar tenger partjára”, 3%-kal többen, mint a megelőző évben, 2024-ben. Közülük 2,5 millió belföldi és közel 830 ezer külföldi turista érkezett meg Közép-Európa legnagyobb tavához.
Honnan érkeztek a turisták?
A legfontosabb küldő piacok között kiemelkedett a német, amely 13%-kal bővült. Az utána következő küldőpiacok Románia, Lengyelország, Olaszország az Egyesült Királyság, Csehország, Ausztria, Szlovákia, Egyesült Államok és Spanyolország voltak. A külföldi turisták elsődleges célpontja, Budapest esetében a következőképpen alakult sorrend: a legtöbben az Egyesült Királyságból érkeztek, majd Németországból, Olaszországból, az Egyesült Államokból, Spanyolországból, Romániából, Izraelből, Lengyelországból és Franciaországból.
A turizmus fejlődésének alapjai és irányai
A SZÉP-kártya feltöltések 2025-ben 10%-kal haladták meg az előző évit, 2025-ben 499 milliárd forintot értek el. Ugyanakkor a költések 14%-kal emelkedtek, elérték a 492 milliárd forintot. A megelőző évet óvatosság jellemezte, 2024 december végén még jelentős tartalékok ragadtak be a kártyákon, 127 milliárd forint volt a felhasználható összeg értéke.
2025 októberétől az ágazatot Kisfaludy Turisztikai Hitelközpontnál (KTH) támogatja. A pénzintézeten keresztül a turisztikai szolgáltatók számára 2,5 %-os fix kamattal elérhetőek start forgóeszköz és beruházási hitelek.
A külföldi vendégforgalom esetében fontos, hogy a budapesti repülőteret egyre több desztinációról lehet elérni. 2025 októberi bejelentés alapján hét új úticéllal bővült az elérhető repülőterek listája, köztük van Bordeaux, Marrákes, és Torino is. Ezzel 182 útvonal érhető majd el Budapestről. A már meglévő járatokat is sűrítik. A menetrendben a koronavírus-járvány óta először jelenik meg az American Airlines és az Air Canada, amelyet a Condor is megjelenése is követ. A repülőtérfejlesztés részeként – Nemzetgazdasági Minisztérium 2026 januári bejelentése alapján – két ütemben épülhet meg a ferihegyi vasút. A Kőbánya-Kispest és a repülőtér közötti szakasz 2030-2031-re, míg a légikikötő és Monor közötti legkésőbb 2033-2034-re valósulhat meg.
2026-ban a nagy nemzetközi sportesemények tovább erősíthetik a keresletet a budapesti utazások iránt. 2026-ban több magasszíntű nemzetközi sportesemény is vonzza majd a látogatókat, közülük is kiemelkedik a labdarúgó Bajnokok Ligája-döntője, valamint az Atlétikai Világdöntő, amely rangos nemzetközi megmérettetésre most kerül sor elsősör a sportág történetében. Az atlétika a 2023-as budapesti világbajnokság nagy sikere után tér vissza hazánkba.
Guller Zoltán, a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) elnökének tájékoztatása alapján a budapesti szálláskapacitás nagy léptékű fejlesztése is szükségessé válik. Elsősorban a három-négycsillagos kategóriában. Ennek oka, hogy a jelenleg meglévő szállodák lényegében teljes kihasználtsággal működnek.
A Turisztikai Ügynökség közlése alapján a legfontosabb cél a jövőben a minőség emelése, és a jobban költő turisták bevonzása. Így például 2026-tól az újra üzemelő észak-amerikai légijáratokkal több amerikai turista érkezhet, akiknek az egy napra jutó költései lényegesen meghaladják az európait. Érdemes látni azt is, hogy az Ügynökségnek nem az a célja, hogy a 20 milliós vendégszámot jelentősen növeljék, hanem azon dolgoznak, hogy a minőségi szemlélet kerüljön előtérbe. A minőségi szemlélet egyre fontosabbá válik a hazai gasztronómiában, vendéglátásban és az éttermi szolgáltatásokban is. Továbbá a szállodai kapacitásokat szükséges bővíteni Budapesten, mert nincsen elég szállodai szoba mondta el Guller Zoltán a 2025-ös évet értékelő sajtótájékoztatón, hogy a meglévők pedig gyakorlatilag teljes kihasználtsággal működnek.
Németh Viktória makroökonómiai elemző és külpolitikai szakértő. A Budapesti Corvinus Egyetemen diplomázott nemzetközi tanulmányok szakon, majd a Pécsi Tudományegyetemen szerzett doktori fokozatot geopolitika szakirányon. Korábban makroökonómiai elemzőként dolgozott a Nemzetgazdasági Minisztériumnál, a Magyar Nemzeti Banknál és az MKB-nál, mely a magyar bankrendszer egyik legrégebbi és legmeghatározóbb kereskedelmi bankja.
