Az amerikai-magyar kapcsolatok látványos javulásának egyik hozadéka, hogy tovább emelkedhet az amerikai turisták száma Magyarországon. Az Egyesült Államok fontos és stabil küldőpiaca a hazánkba látogató utazóknak, évente több százezer turista érkezik. Az elmúlt években – néhány kivételes időszaktól eltekintve – a hazai turizmus 13. legfontosabb küldőpiaca volt az Egyesült Államok. Az amerikai turizmusban jelenleg mégis hatalmas tartalékok vannak. A 2010-es év végén, amikor közvetlen repülőjárat is rendelkezésre állt, a 700 ezret közelítette az érkezők száma. 2024-ben, a koronavírus-járvány utáni időszakban, közvetlen repülőjáratok hiányában 480 ezerig emelkedett az amerikai utazók száma. A két ország közötti légi járatok újraindításának kérdése a 2025 novemberi Trump-Orbán találkozónak is fontos témája volt. Az újranyíló közvetlen repülőjáratokkal ismételten jelentős bővülés várható az érkező amerikai turisták számában, akik lényegesen többet költenek és hosszabb ideig maradnak más utazóknál.
Amerikai magyar turisztikai megállapodás
Az amerikai-magyar kapcsolatok látványos javulásával előtérbe került a turizmus fejlesztése és a két ország közötti közvetlen repülőjáratok újraindítása. Nagy Márton nemzetgazdasági miniszter az amerikai–magyar bilaterális találkozó után arról számolt be, hogy a Budapest-New York közötti járatot is visszakerülhet a kínálatba. A nemzetgazdasági miniszter kiemelte: „A célunk közös: tovább erősíteni az amerikai–magyar kapcsolatokat, és még több amerikai turistát vonzani Magyarországra.”
2025 augusztusában már bejelentette az American Airlines, hogy 2026 májusától ismét közvetlen járatot indít Magyarország és az USA között, egy másik korábban üzemelő útvonal, a Budapest–Philadelphia viszonylatban. Ráadásul a philadelphiai repülőtér nemzetközi elosztó szerepe révén több mint száz észak-amerikai és karibi célállomásra kínál gyors csatlakozást.
A turizmus ágazat jelentős súllyal rendelkezik a magyar gazdaságban. 2024-ben a különféle szektorok közül a leginkább az idegenforgalom ösztönözte a növekedést. A szektor a GDP közel 13%-át adja, és több százezer ember foglalkoztatását biztosítja.
Az Egyesült Államok és Magyarország turizmusa szempontjából fontos tényező az is, hogy szeptember 30-tól minden magyar állampolgár ismét vízummentesen utazhat az Egyesült Államokba.
Külföldi turisták és az export erősítése
A turizmus kiemelt szerepet játszik az országok exportjában, ráadásul a termékeket és szolgáltatásokat nem kell külföldre vinni, a vásárlók utaznak el értük. A turizmus globális szolgáltatáskereskedelemnek jelentős részét adja, a látogatók a szállások, a vendéglátás, a közlekedés vagy az idegenforgalmi látványosságok által kínált lehetőségeket veszik igénybe. Az ágazat növeli a helyi termékek iránti keresletet is. Ezzel együtt a szektor jelentős valuta- és devizabevételt biztosít, továbbá emelkedik a kereslet a hazai fizetőeszköz iránt is, ami erősíti annak árfolyamát.
Korábban a közvetlen járatok erősítették a turizmust Magyarország és az USA között
2017 és 2020 között több közvetlen járat is üzemet az Egyesült Államok és Magyarország között. Az American Airlines 2017 májusától fenntartott szezonális járatokat Budapest és Philadelphia között. Majd 2018-tól a LOT lengyel légitársaság is indított járatokat New Yorkba és Chicagóba, amelyek egész évben üzemeltek. A járatok a koronavírus-járvány berobbanása miatt szűntek meg 2020-ban. E légiforgalmi lehetőségek jelentős hatása az amerikai utazók számában is megmutatkozott.
Az amerikai turisták jellemző úti céljai és motivációi
Az Egyesült Államok hazánk 13. legfontosabb küldőpiaca a turizmusban. A koronavírus-járvány kirobbanása előtti utolsó évben, amikor még üzemeltek a közvetlen járatok a két ország között, majdnem 700 ezer amerikai utazó érkezett Magyarországra. Eközben 2024-ben, – a közvetlen járatok hiányában, – a KSH adatai alapján 480 ezer utazásra került sor az Egyesült Államokból hazánkba. Ez a szám visszafogottnak tűnik a járvány előtti adatokhoz viszonyítva. Ugyanakkor az amerikai utazók magyarországi látogatás iránti igényét mutatja, hogy dinamikusan, éves szinten kétszámjegyű növekedést mutatva épült újra az amerikai turizmus hazánkban a 2020-as 209 ezres mélypontról.
A közvetlen repülőjáratok jelentőségét mutatja, hogy a légi úton érkező utazások vonatkozásában fontos piacot jelent az Egyesült Államok. A repülővel érkező utazók közül az amerikaiak aránya 12-13%-ot tett ki a 2010-es évek végén. 2024-re már érzékelhető volt e téren is a járvány utáni visszarendeződés, arányuk fokozatos bővülés után elérte 8%-ot. Ugyanakkor a Turizmus.com adataiból az is kiderül, hogy az amerikai turisták közül egyre többen választják a hajós utazásokat a magyar fővárosba. 2024-ben több mint 330 ezer utas érkezett hajóval, akiknek 39%-a volt amerikai.
Ábra: Az Egyesült Államokból Magyarországra tett utazások száma újra megközelíti a félmilliót, a légi úton történő utazások jelentős aránya érkezik az Egyesült Államokból. Készítette: Németh Viktória. Forrás: KSH. Az ábra itt hivatkozható: https://public.flourish.studio/visualisation/26313213/
Az amerikai turisták jellemzően, 92%-ban Budapestet látogatják meg, a KSH adatai alapján. A Turizmus.com közleménye alapján a budapesti ötcsillagos szállodák bevételének 17%-át amerikai turisták adják. Az amerikaiak költik a legtöbbet szállásra, mivel 85%-ban négy- vagy ötcsillagos szállodákban pihennek, és kimagaslóak az egy főre jutó szálláshelyi átlagköltéségeik, messze megelőzve a brit, osztrák, német, kínai és olasz utazókat is.
Az amerikai turisták érkezése azért is fontos, mert lényegesen hosszabb időt töltenek, és magasabb költésekkel rendelkeznek, mint más külföldi látogatók. A KSH adatai alapján 2019-ben az amerikai turisták átlagosan majdnem 3-szor annyi időt töltöttek hazánkban, mint más utazók. Az átlagos külföldi utazók 2,3 napra érkeznek Magyarországra, addig az amerikai utazók átlagosan 6,5 napot maradtak. Nyaralásuk egy napjára jutó költéseik is több mint kétezeresét tették ki a külföldi turistákénak.
2024-re az utazási szokások jelentősen átalakultak, ami a hazai turizmusban is megfigyelhető volt. Az amerikai turisták nemzetközi összehasonlításban még mindig több mint kétszer annyi időt töltöttek Magyarországon, általánosan 5,6 napot, mint az átlagos külföldi turista, akik 2,3 napig maradtak. Az amerikaiak költései 1,7-szerese volt a nemzetközi átlagnak.
Az üzleti célú utazások aránya is bővül, a Turizmus.com által közölt adatok alapján. Csendes Olivér, a Visit Hungary vezérigazgatója szerint a gazdasági hatásuk jóval meghaladja a szabadidős utazókét, mivel a hivatásturistáknak magasabb az átlagos költése, valamint a visszatérési hajlandósága, és hosszabb a tartózkodási ideje. A közvetlen repülőjárat fontos tényező lehet a tekintetben is, hogy még több nemzetközi rendezvény érkezhet Budapestre. Emellett a magyarországi filmipar lehet a fejlemény másik nagy nyertese. Erősödhet Magyarország helyzete a szektorban, azzal együtt is, hogy hazánk az egyik legnépszerűbb európai forgatási helyszín a hollywoodi produkciók számára.
Németh Viktória makroökonómiai elemző és külpolitikai szakértő. A Budapesti Corvinus Egyetemen diplomázott nemzetközi tanulmányok szakon, majd a Pécsi Tudományegyetemen szerzett doktori fokozatot geopolitika szakirányon. Korábban makroökonómiai elemzőként dolgozott a Nemzetgazdasági Minisztériumnál, a Magyar Nemzeti Banknál és az MKB-nál, mely a magyar bankrendszer egyik legrégebbi és legmeghatározóbb kereskedelmi bankja.
