Az év végi hajtást és az ünnepek körüli stresszt egyre többen belföldi pihenésre cserélik fel. A belföldi szállodák, különösen a wellness szolgáltatást nyújtók jelentős forgalomra számíthatnak az év végén. Az elmúlt években a hazai téli sportolási lehetőségek is népszerűek voltak. Sokan az ünnepi ráhangolódás keretében az adventi vásárok látogatását kötik össze a gyógyfürdők által nyújtott kikapcsolódási lehetőségekkel. A szallas.hu foglalási adatai alapján az idei évben a megszokottnál bőkezűbben költhetnek a magyarok a belföldi nyaralásra, hosszabban pihennek és magasabb összeget fordítanak rá. Emellett a magyarországi turizmus is rekordévet tudhat maga mögött, 2025. december 2-ig teljesült a 18,2 milliós vendégszám, amely a 2024-es év egészét jellemezte. A bejegyzésben azt vizsgáljuk, hogy alakulnak a hazai utazási szokások az ünnepi időszakban. A cikksorozat második része a magyarok karácsonyi ünnepekhez kötődő külföldi utazásait vizsgálja.
A világ négy kontinensének 18 országban készült 2022-es felmérése szerint a megkérdezettek 81%-a a karácsonyt tartotta az év legjobban várt időszakának. A karácsonyra való felkészülés az év végi hajtás mellett magas stressz szinttel jár együtt. A magyarországi kutatás alapján legtöbben, 65%, a családdal töltött időt tartják az ünnep legfontosabb pillanatának. Ennek következtében hazánkban is egyre többen döntenek úgy, hogy a rohanás helyett kikapcsolódással, élményekkel és szeretteikkel töltik e napokat.
Szezonális kikapcsolódás
A KSH adataiból továbbra is kirajzolódik a szezonalitás, vagyis az évszakok közötti ingadozás a turisztikai statisztikában, azonban az év minden időszakában rendre bővül a külföldi és belföldi turizmus. A 2025-ös év kimagasló számokat hoz. A 2024-es teljes évre vonatkozó látogatószám, 18,2 millió fő, amely turisztikai rekordnak számított, idén 11 hónap alatt teljesült. A szálláshelyeken regisztrált vendégek száma 2025. december 2-án elérte ezt a határvonalat. Ez azt jelenti, hogy 4 héttel előbb teljesült a 18 millió fős szint. Szeptember végén a hazai turizmus még 3 hetes előzésben volt a megelőző évhez képest, a 15 millió fős álomhatár átlépésével. Emellett az utazási szokások változásával is számolnunk kell, nemzetközi trendeknek megfelelően itthon is igyekeznek évközben többször beiktatni pár napos kikapcsolódást. Így 2025-ben a tavaszi és az őszi szünet is csúcsokat döntött a vendégek számát tekintve.
Ábra: A magyarországi külföldi és belföldi vendégek száma, havonta, 2021 óta. Készítette: Németh Viktória. Forrás: KSH. Az ábra itt hivatkozható: https://public.flourish.studio/visualisation/26717205/
Hogyan pihenünk?
A szallas.hu adatai alapján 2024-hez képest 2025-ben jelentősen bővültek az év végi kikapcsolódásra szánt összegek. Hosszabb időt és magasabb összeget szánnak az utazók a kikapcsolódásra. Míg 2024-ben általában 2 éjszakás kikapcsolódás volt jellemző, addig 2025-ben 2–3 éjszakára szóló foglalások jellemezték a belföldi utazásokat. Ennek megfelelően az ún. kosárértékek, vagyis a szolgáltatáscsomagra szánt összegek is változtak, míg 2024-ben a vendégek 60%-a 100 ezer forint alatti összeget költött, addig 2025-ben az utazók háromegyede a 170 ezer forint alatti kategóriába volt sorolható.
2024. december és 2025. február közötti adatokból az is kiderült, hogy a SZÉP-kártya stabil támaszt jelentett hazai üdülni vágyók számára. Decemberben a szallas.hu nyilvántartása szerint az online fizetések összértékének 30%-át, januárban és februárban pedig 26%-át fizették így.
A legnépszerűbb úticélok
A legnépszerűbb úticélok sorrendje jelentősebben átalakult 2024 és 2025 között a szállásfoglaló portál adatai alapján. Az előző télen Budapest és Eger volt a két legnépszerűbb város, amelyet Szeged és Pécs követett. 2025-ben Budapest Siófokkal holtversenyben végzett az élen, majd Hajdúszoboszló és Eger következett az listán.
Ábra: A legnépszerűbb úticélok és programok 2024, illetve 2025 decemberében. Forrás: Szallas.hu. Készítette: Németh Viktória. Az ábra itt hivatkozható: https://infogram.com/karacsonyinyaralas-1h7v4pd0kjzv84k
Az utazási célokat tekintve a 2024–2025-ös téli szezonban a havas sportok, a kulturális kikapcsolódás és a gyógyfürdők miatt keltek útra a kikapcsolódni vágyók. Sokan igyekeztek Eplénybe, Mátraszentistvánra és a Kékestetőre, hogy síeljenek vagy snowboardozzanak, míg a családosok szívesebben választották a szánkózást Normafán. A téli időszak közkedvelt programjai a karácsonyi vásárok, gasztronómiai események és az óévet búcsúztató koncertek is. Többek az adventi vásárokat és a gyógyfürdőzést összekapcsolták. A vidéki helyszínek esetében is, de különösen Budapesten látványos e tendencia. A Széchenyi Gyógyfürdő, a Vörösmarty téri karácsonyi vásár is szereplelt a legnépszerűbb látványosságok között. Emellett az adventi időszak legnagyobb érdeklődés mellett zajló programja volt a Gödöllői Fénypark és a Lumina Park. A 2025. decemberi kínálat alapján sok szálloda külön ünnepi programmal is készül az ünnepekre, többek között kézműves foglalkozással, mézeskalács-díszítéssel, zenés műsorral, karácsonyi menüsorral és közös karácsonyfa díszítéssel várják a vendégeket.
Németh Viktória makroökonómiai elemző és külpolitikai szakértő. A Budapesti Corvinus Egyetemen diplomázott nemzetközi tanulmányok szakon, majd a Pécsi Tudományegyetemen szerzett doktori fokozatot geopolitika szakirányon. Korábban makroökonómiai elemzőként dolgozott a Nemzetgazdasági Minisztériumnál, a Magyar Nemzeti Banknál és az MKB-nál, mely a magyar bankrendszer egyik legrégebbi és legmeghatározóbb kereskedelmi bankja.
