A különböző sportágak közül az amerikai foci, kosárlabda és labdarúgó csapatok generálják nemzetközi összehasonlításban a legnagyobb bevételeket. Az egyes ligákon belül a jövedelmek és az elért sportsikerek nem feltétlenül függenek össze, a legjövedelmezőbb klubok sokszor nem azonosak a legnagyobb sportsikereket elérő csapatokkal. Fontos kérdés, hogy mi a csapat vezetésének stratégiája, mennyiben erősíti a pénzügyi lábat és mekkora hangsúlyt fektet az eredményekre. Ugyanakkor az egyes ligák működési mechanizmusai is meghatározó tényezők a különféle bajnokságok bevételi lehetőségeire nézve. A 25 legnagyobb bevétellel rendelkező klub közül 19 amerikai és csupán 6 európai. Az európai régiót vizsgálva a legnagyobb nyugat-európai csapatok és ezzel együtt az öt legnagyobb európai foci bajnokság pénzügyi fölénye kimagasló kontinentális összehasonlításban. A legjövedelmezőbb európai foci ligák összesített bevétele megközelítőleg megegyezik Európa további 50 országának összes klubjának jövedelmeivel. Az Európai Labdarúgó Szövetség (UEFA) által közreadott, 2023-as kimutatásban az OTP Bank Liga a 18. helyen állt a bevételei alapján.
A következő ábra bemutatja azt a 25 sportcsapatot, amelyek az elmúlt három évben nemzetközi összehasonlításban a legtöbb működési bevételt (adózás előtti eredmények alapján) érték el. A Forbes összeállítása alapján e kategóriába kizárólag három sportág képviselői kerültek be: amerikai foci, kosárlabda és labdarúgás. A top 25-ból 19 csapat az Egyesült Államokban található, ami mellett 5 angol és egy német élvonalbeli labdarúgó klub sorolható ide.
Ábra: A nemzetközi szinten a legnagyobb bevétellel rendelkező 25 sportcsapat. Készítette: Németh Viktória. Forrás: Statista, Football Benchmark. Az ábra itt hivatkozható: https://infogram.com/sportcsapatok_legnagyobb_bevetel-1h984wv0ev53z2p?live
A sportágakat vizsgálva a legjobb 25-ben 13 amerikai foci csapat van, ami azt is eredményezi, hogy a legnagyobb bevétellel rendelkező liga az NFL (National Football League), vagyis a legnagyobb amerikaifutball-szövetség az USA-ban), ahogyan erről az Oeconomus oldalán korábban írtunk. Mellettük 6 nyugat-európai labdarúgó csapat is helyet kapott a listán. Maga a Premier League, az angol első osztályú labdarúgó-bajnokság 5 csapattal képviselteti magát. A 2021 és 2023 közötti időszakra vonatkozó adatok alapján e klubok sorrendben a következők voltak: a Manchester City, a Tottenham Hotspur, a Manchester United, majd a Szoboszlai Dominikot is foglalkoztató Liverpool és végül az Arsenal. Ilyen módon a Premier League a negyedik legnagyobb bevétellel rendelkező sportliga, amely az európai összehasonlításban a legnagyobb. Mellettük a német első osztály, a Bundesliga egyetlen csapata a Bayern München került fel a listára. Utóbbi érdekessége, hogy az egyetlen csapat a 25-ös listán, amely a klubtagok tulajdonában van, és nem egy személy vagy egy szűk csoport a tulajdonosa. A Bayern München a tekintetben is kivételes, hogy a pénzügyi sikerek mellett a bajnoki címek számában is kiemelkedő eredményeket ért el. A Bundesliga a 6. legnagyobb bevételt generáló bajnokság volt a 2023/24-es szezonban, míg Európában a második ugyanebben a kategóriában. Az észak-amerikai profi kosárlabda liga, NBA szintén 6 csapattal képviseltette magát a jövedelmezőségi listán. Utóbbi bajnokság a harmadik legnagyobb bevétellel rendelkező liga volt 2023/24-es szezon adatai alapján. Sajátos módon az észak-amerikai kosárlabda egyes csapatai nagyobb bevételt generálnak, mint a baseball bajnokság, amely az összesített bevételek alapján a világ második legnagyobb ligája. E jelenséget a ligában résztvevő csapatok bevételei közötti különbségek magyarázzák, az NBA esetében kisebbek a jövedelmi különbségek, mint amilyenek a baseballnál tapasztalhatóak.
A legmagasabb bevételt generáló csapatok nem mindig a legsikeresebbek
Azzal együtt, hogy a Dallas Cowboys a legnagyobb árbevétellel rendelkező csapat – nem csupán az amerikai futballon belül, hanem nemzetközi szinten bármely más sportággal összevetve is, – utoljára 1995-ben nyert Super Bowl bajnokságot, vagyis a legfőbb amerikaifutball-bajnokság, az NFL döntőjét. A csapat több rangsor szerint, így például a Sportico újonnan közzétett adatai, valamint a Forbes összeállítása szerint is a Cowboys a világ legértékesebb sportfranchise-ává vált az elmúlt évtizedben, pénzügyi diadal ellenére a Cowboys pályán nyújtott teljesítménye nem érte el pénzügyi sikerüket. További érdekesség, hogy a csapat bevételei hozzávetőleg 50%-kal magasabbak, mint a második legértékesebbé.
A klub tulajdonosának, Jerry Jonesnak a marketing-stratégiái központi szerepet játszanak a Cowboys bevételeiben. A hatalmas szponzori megállapodások közé tartozik a Molson Coors-szal, egy észak-amerikai multinacionális ital- és sörgyárral kötött 10 éves, 200 millió dolláros szerződés. Emellett a csapat tulajdonosa működteti és ellenőrzi a Cowboys-stadion szinte minden bevételi forrását, ami magában foglalja a csapat teljes értékesítési részlegét, a stadionban zajló nem NFL eseményeket és a stadion vendéglátás-menedzsment szolgáltatásait is.
A 2022-es és 2023-as szezon Super Bowl győztese, a Kansas City Chiefs azzal együtt sem fért be a világ 25 legnagyobb bevétellel rendelkező csapatának listájára, hogy azon 13 amerikaifutball klub szerepel. Az NFL 32 csapata között is mindössze a 22. helyen állt bevételek alapján a 2022–23-as szezonban. A 2023–24-es idény adatai jelenleg nem ismertek, de az elemzések alapján nagyobb ugrást következhetett be a klub bevételeiben.
2005 óta az NBA-csapatok (amerikai kosárlabda) értéke gyorsabban nőtt, mint bármely más nagy amerikai ligáé. A VisualCapitalist elemzése az S&P 500, – (ami 500 amerikai tőzsdén jegyzett nagyvállalat részvényárfolyamainak súlyozott átlagát jelöli,) – növekedését háromszorosan haladta meg az NBA kosárlabdacsapatainak összesített értéke az azonos időszakban. A 2022-23-as szezonban a Golden State Warriors a 2022-es döntő győztese lett a liga legjobban kereső csapata. Ugyanakkor a hároméves időtávon számolt bevételeket tekintve, 2021 és 2023 között a New York Knicks volt a legnagyobb bevétellel rendelkező kosárlabda csapat. Esetükben sem párosult a legmagasabb bevétel a bajnoki címmel. 1970-ben és 1973-ban nyertek bajnoki címet. Ugyanakkor érdemes látni azt is, hogy a New York Knicks évtizede legjobb szezonját zárta 2023-ban azzal, hogy a csapat bejutott a keleti konferencia elődöntőjébe. Az eredményeknek köszönhetően a nézőszám 4%-kal emelkedett, és ennek megfelelően a szponzoráció, a prémium ülőhelyek és az árueladások megfelelő növekedéséhez vezetett.
A Manchester City egymás után negyedik alkalommal nyerte meg az angol bajnoki címet a 2023–24-es szezonban. A 2021 és 2023 közötti időszakot tekintve már a legnagyobb bevétellel rendelkező Premier League csapat volt a Forbes kalkulációja alapján. Az egy évvel korábbi visszatekintésben, 2020 és 2022 közötti időszakban a Forbes listáján még megelőzte a Tottenham Hotspur és a Manchester United.
A labdarúgás esetében érdemes látni, hogy a listák eredménye nem egységes. A Deloitte Football Money League 2024-es kiadása szerint éves alapon, a 2022/23-as szezonban a Real Madrid volt a legnagyobb bevétellel rendelkező európai futball klub. E felmérés alapján a Real Madrid a 2017/18-as szezon óta először előzte meg a Manchester Cityt. A klubot az angol élvonalbeli csapatoknál jobban sújtotta a koronavírus-járvány, bevételeinek azóta bekövetkezett növekedése nagyrészt az erős kiskereskedelmi teljesítménynek és a magasabb stadionlátogatottságnak tulajdonítható, a korlátozások enyhítését követően.
Az európai foci csapatok bevételei
Az UEFA 2023-as jelentése alapján angol Premier League klubjai, a La Liga (Spanyol első osztályú labdarúgó-bajnokság) és a Német Labdarúgóliga (DFL) csapatai együttvéve több bevételt termeltek 2022-ben, mint Európa további 50 országának összes klubja együttvéve. Ráadásul az angol csapatok pénzügyi fölénye olyan jelentős, hogy a 20 angol élvonalbeli klub bevétele önmagában is majdnem akkora volt, mint az 50 európai ország mind a 642 klubjának együttes bevétele. Az angol labdarúgás jelentős pénzügyi eredményeivel erős kontrasztot mutat az a tény is, hogy Anglia egyetlen vb-győzelme más futball nemzetekhez viszonyítva alulteljesítésnek tekinthető.
A magyar vonatkozásokat vizsgálva, a kizárólag az európai labdarúgó bajnokságokat rangsoroló Európai Labdarúgó Szövetség (UEFA) által közreadott, 2023-as kimutatásban az OTP Bank Liga a 18. helyen állt a bevételei alapján.
Ábra: Labdarúgó bajnokságok legfelsőbb (első) osztályának bevétele 2022-ben. Forrás: UEFA.
Németh Viktória makroökonómiai elemző és külpolitikai szakértő. A Budapesti Corvinus Egyetemen diplomázott nemzetközi tanulmányok szakon, majd a Pécsi Tudományegyetemen szerzett doktori fokozatot geopolitika szakirányon. Korábban makroökonómiai elemzőként dolgozott a Nemzetgazdasági Minisztériumnál, a Magyar Nemzeti Banknál és az MKB-nál, mely a magyar bankrendszer egyik legrégebbi és legmeghatározóbb kereskedelmi bankja.